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日常生活

“世博營銷”家居建材如何借勢

更新時(shí)間:2018-03-19 12:36:22 來源：www.albk.cn 編輯：本站編輯　已被瀏覽 次 查看評論
張家界旅游網(wǎng) 公眾微信號 萬眾矚目的上海世博盛會在“五一”期間呈現(xiàn)在世人面前，處在金融危機(jī)這一國際經(jīng)濟(jì)形勢下，這次上海世博會被賦予了拉動內(nèi)需、促進(jìn)增長的使命，不少財(cái)經(jīng)媒體認(rèn)為中國經(jīng)濟(jì)將進(jìn)入世博周期。世博5.28萬平方公里的土地使用、180億元的建設(shè)總投資、230萬平方米的場館建設(shè)，一個(gè)個(gè)龐大的數(shù)字支撐起各行各業(yè)的世博夢想。
　　作為首次在中國舉辦的世界博覽會，為眾多企業(yè)帶來了巨大的市場商機(jī)，家居建材企業(yè)也不例外。各國世博場館、世博會特許商品贊助、世博會民營企業(yè)館等都為家居建材企業(yè)提供了嶄新的品牌推廣機(jī)會和營銷機(jī)遇，世博場館的建設(shè)需求和觀展人流的宣傳效應(yīng)為家居建材企業(yè)的增長帶來直接或間接的拉動。家居建材企業(yè)借助世博吸引了大眾眼球，這對品牌推進(jìn)的實(shí)際效果引起了大眾的猜想，各企業(yè)的積極參與讓我們看到了國內(nèi)、國際家居品牌的世博夢想。隨著“世博營銷”這一主題的升溫，眾多家居建材企業(yè)在“五一”紛紛加入世博營銷的隊(duì)伍。而如何抓住世博的市場商機(jī)就成為擺在企業(yè)面前的重要事情。
　　當(dāng)前，家居建材企業(yè)要想借勢世博求發(fā)展，就應(yīng)當(dāng)注意幾個(gè)要點(diǎn)：
　　第一，認(rèn)識世博營銷的價(jià)值：企業(yè)首先要做的就是認(rèn)識到世博會所能帶來的企業(yè)市場營銷價(jià)值。目前相當(dāng)一部分民企的世博營銷還停留在產(chǎn)品外包裝的更換（加入世博元素）、廣告宣傳，以及一些缺乏新意的促銷活動上，對于將自身品牌與世博理念的核心“城市、生活、美好”的深層次嫁接上，沒能有所突破。業(yè)內(nèi)人士指出，企業(yè)要想如當(dāng)年的茅臺一樣通過世博會脫穎而出，是完全有機(jī)會的，但基礎(chǔ)是對世博會的核心價(jià)值有著清晰認(rèn)識。
　　第二，尋找企業(yè)的世博營銷點(diǎn)：在認(rèn)清世博營銷的價(jià)值后，企業(yè)需要找尋企業(yè)與世博營銷的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，企業(yè)要確定自己能借世博之勢做些什么。根據(jù)企業(yè)與世博會的關(guān)聯(lián)點(diǎn)制定出下一階段的借勢營銷工作。
　　第三，借勢世博確定合理的營銷方式：在營銷方式上借勢世博，也是需要企業(yè)費(fèi)心思考的事情，企業(yè)可以圍繞世博的舉行設(shè)定適合企業(yè)和消費(fèi)者的營銷方式，如買產(chǎn)品贈送世博紀(jì)念物、購買產(chǎn)品獲得游世博的機(jī)會等等。
　　第四，借勢仍需杜絕“擦邊球”。企業(yè)在借勢世博營銷之時(shí)大打“擦邊球”的也不在少數(shù)。要知道企業(yè)在選擇以此方式營銷時(shí)往往只能在短期內(nèi)收獲市場銷量，但是對于長遠(yuǎn)發(fā)展來講不是很好的方式。首先世博會官方在嚴(yán)厲地杜絕“擦邊球”事件的發(fā)生，其次對于企業(yè)的口碑也是一個(gè)系統(tǒng)的流失，所以企業(yè)應(yīng)當(dāng)踏實(shí)走路，借世博商機(jī)發(fā)展企業(yè)。
　　第五，圍繞焦點(diǎn)主題。世博營銷作為繼奧運(yùn)主題營銷的又一大熱點(diǎn)，它與普通促銷活動最大的不同是：它不僅關(guān)心產(chǎn)品銷量，還要兼顧產(chǎn)品品牌。從市場上我們可以看到，有些企業(yè)主題促銷活動創(chuàng)意還不錯(cuò)，但遺憾的是與其品牌定位關(guān)系不大，還有一些主題促銷活動，要么主題不明確，要么主題過多，從而失去焦點(diǎn)。因此，家居建材企業(yè)要借勢世博營銷，就必須緊抓主題，尋求創(chuàng)意。　　　本報(bào)綜合 張家界旅游網(wǎng)

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