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日常生活

品牌陶企積極備戰(zhàn)“建材下鄉(xiāng)”

更新時(shí)間:2018-03-19 12:39:14 來(lái)源：www.albk.cn 編輯：本站編輯　已被瀏覽 次 查看評(píng)論
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中央“一號(hào)文件”提出“建材下鄉(xiāng)”之后，如何迅速開(kāi)辟農(nóng)村市場(chǎng)成為陶瓷業(yè)熱議的話(huà)題。新中源、新明珠、東鵬等知名企業(yè)相繼在各地建設(shè)生產(chǎn)基地，以品牌、價(jià)格和貨運(yùn)優(yōu)勢(shì)布局縣級(jí)網(wǎng)點(diǎn)，把產(chǎn)品賣(mài)向農(nóng)村市場(chǎng)。
　　新中源陶瓷營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理陳興文說(shuō)，“通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，絕大部分縣市級(jí)城市居民在有一定的儲(chǔ)蓄之后，第一件想做的事情就是造房子，這為陶瓷企業(yè)團(tuán)購(gòu)提供了一個(gè)巨大的市場(chǎng)空間，新中源陶瓷通過(guò)團(tuán)購(gòu)逐步滲透縣市級(jí)市場(chǎng)，強(qiáng)化對(duì)地級(jí)市場(chǎng)的支持力與控制力，是一種營(yíng)銷(xiāo)策略，也是一種發(fā)展的必然趨勢(shì)。”據(jù)了解，目前新中源擁有2000多個(gè)終端門(mén)店，通過(guò)團(tuán)購(gòu)滲透到縣市級(jí)城市，可以說(shuō)找到陶瓷營(yíng)銷(xiāo)的轉(zhuǎn)變與突圍的方向。這也是新中源陶瓷把團(tuán)購(gòu)活動(dòng)放在縣市級(jí)城市的一個(gè)重要因素。
新明珠集團(tuán)董事長(zhǎng)葉德林預(yù)測(cè)，“三五年以后，肯定是農(nóng)村發(fā)展的高速期，也是農(nóng)村向城市化發(fā)展的過(guò)渡期。所以，我們大的戰(zhàn)略方向就是走向農(nóng)村，走向農(nóng)村城鎮(zhèn)市場(chǎng)?！?BR>　　事實(shí)上，利用價(jià)格和區(qū)域生產(chǎn)等優(yōu)勢(shì)，低檔陶瓷產(chǎn)品已占據(jù)了大量的農(nóng)村市場(chǎng)，并一早形成了對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的滲透和圍剿之勢(shì)。“建材下鄉(xiāng)”的舉措，無(wú)疑是真正吹響了高、中、低檔陶企集體進(jìn)軍農(nóng)村市場(chǎng)的號(hào)角。
　　據(jù)悉，“建材下鄉(xiāng)”目錄產(chǎn)品可能考慮以環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)來(lái)劃分，專(zhuān)家表示，這將為陶瓷行業(yè)以后的健康發(fā)展帶來(lái)更多政策上的支持和方向上的指引。由于目前農(nóng)村市場(chǎng)使用的多為低端的陶瓷產(chǎn)品，隨著“下鄉(xiāng)”補(bǔ)貼推廣，補(bǔ)貼范圍將集中在一些品牌優(yōu)勢(shì)企業(yè)，而落后產(chǎn)能獲得補(bǔ)貼的幾率較小，從這方面來(lái)看，陶瓷下鄉(xiāng)將有利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，加快優(yōu)勢(shì)企業(yè)拓展市場(chǎng)和落后產(chǎn)能退出。
　　陶瓷企業(yè)也紛紛表示，這將促使更多陶企投身于產(chǎn)業(yè)升級(jí)的行列?！疤沾上锣l(xiāng)”并不意味著陶企在農(nóng)村市場(chǎng)就可以一味地追求高產(chǎn)量、低質(zhì)量和低價(jià)格，產(chǎn)業(yè)升級(jí)和低碳經(jīng)濟(jì)已經(jīng)對(duì)企業(yè)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到舉足輕重的作用。
　　據(jù)了解，今年陶瓷企業(yè)對(duì)墻、地瓷磚的開(kāi)發(fā)，除在花色、圖案上下工夫外，在綠色環(huán)保及健康功能上的開(kāi)發(fā)日益增多，抗菌瓷磚、光觸媒瓷磚、負(fù)離子瓷磚等新型高科技環(huán)保瓷磚一一面世。業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，環(huán)保新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與應(yīng)用，無(wú)疑將為農(nóng)村消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜。.
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