1月11日，市旅工委召開“張家界地貌”旅游營銷協(xié)調會，對我市今后如何統(tǒng)一口徑，統(tǒng)一行動，推廣宣傳“張家界地貌”提出要求。市委常委、市旅工委常務副主任陳初毅，副市長、市旅工委副主任梁碧參加會議。會上，與會者紛紛發(fā)言，為“張家界地貌”的宣傳、營銷、推廣，獻策獻計?，F(xiàn)將發(fā)言整理如下：

        市委常委、市旅工委常務副主任 陳初毅
        “張家界地貌”是張家界和世界獨特的資源與品牌，也是張家界旅游營銷的最大賣點，更是張家界最響和可持續(xù)利用的品牌。對“張家界地貌”旅游營銷要統(tǒng)一認識，統(tǒng)一口徑，統(tǒng)一行動，并且要從長計議，強力推進。要統(tǒng)一好“張家界地貌”的宣傳口號、權威性表述、表現(xiàn)形式、標志、標示、精品線路、宣傳資源等，要把這一品牌推廣好，發(fā)揮其積極的作用；全市各單位要自覺宣傳“張家界地貌”，要在各旅游窗口推出“張家界地貌”的宣傳標志，要對旅游從業(yè)人員、管理者進行培訓，并讓“張家界地貌”盡早進入張家界鄉(xiāng)土教材；張家界的市級媒體也要做好統(tǒng)籌宣傳，充分發(fā)揮本地媒體的作用；要想方設法開展各種活動，通過邀請市外媒體來采風、考察，舉辦學術研討交流活動，籌建“張家界地貌”公園等活動來宣傳推介“張家界地貌”；各職能部門要做好協(xié)調配合，互相支持，務求實效，讓宣傳營銷工作逐步推進，從而達到我市旅游市場提升、游客增加的目的。

        副市長、市旅工委副主任 梁碧
        統(tǒng)一思想，形成共識，各級各部門要做好協(xié)調配合，齊心協(xié)力，共同努力，把“張家界地貌”這一品牌打造好，并不斷推出、推廣這一品牌，盡早把這一品牌推向世界，達到讓世人皆知的目的。同時，在宣傳營銷中要做好長期謀劃，做好深入調研，要有具體的可行可操作的宣傳方案，通過長期有效的宣傳營銷和開展各種活動，讓“張家界地貌”盡早盡快成為張家界叫響的旅游品牌。
 

        市委副秘書長、市委政研室主任 楊敬初
        加強對“張家界地貌”的研究；對外宣傳要有標準化的藍本；“張家界地貌”的概念、特點、價值等要有詳細說明，要有官方權威標準的說法；長遠的看，“張家界地貌”要像喀斯特地貌那樣深入人心，需要把這個名詞編入中小學教材；現(xiàn)實方面講，旅游營銷要宣傳“張家界地貌”，舉全市之力，通過權威報刊進行正規(guī)化的宣傳；通過大的活動進行宣傳，把“張家界地貌”融入到所有的宣傳營銷當中。
 

        市人大教科文衛(wèi)委員會主任委員 陳春紅
        認知和認同：在學術界讓專家認同；讓未來的旅游者認知，“張家界地貌”進入到地理教材和鄉(xiāng)土教材；把“張家界地貌”的有關資料和知識進入到旅游學院、營銷學院和各級黨校，進入到案例里面；通過寓教于樂的方式，讓市民了解“張家界地貌”；注重網絡宣傳營銷。
        培訓和學習：從內部入手，整理教材，科學嚴密地進行表述，對導游甚至機關干部進行培訓。
總結和提升：包括“張家界地貌”、命名的創(chuàng)意營銷以及張家界旅游營銷模式三方面的總結。配套產品，更新景區(qū)點解說詞，游人中心進行宣傳；開展多種活動，讓全社會了解“張家界地貌”。
 

        市政府副秘書長 高靖生
        “張家界地貌”可以成為一個很好的營銷手段，這個手段是從一個科學名詞誕生的。
做法：注重科學，做好基礎工作，引進科學元素。“張家界地貌”是一個很好的契合點和突破口，是一個非常純粹的地貌學上的概念；提高教育，在中小學自然科學課程當中能夠把“張家界地貌”加進去，廣泛印發(fā)宣傳冊；以文化和旅游結合為契機，把“張家界地貌”融入到文化元素當中；通過地質地貌保護的相關資金搞好項目建設；重視商標、地標、著作權等產權進行保護。
 

        市政協(xié)副秘書長 唐清絨
        加強在各種旅游推介活動中對“張家界地貌”的宣傳，本土作家推出更多更好的作品闡釋“張家界地貌”。
 

        市文聯(lián)副主席 石繼麗
        把“張家界地貌”融入到文字、繪畫的活動當中；立體宣傳“張家界地貌”；把“張家界地貌”英文版的科學、準確表述出來。
 

        市國土資源局 市地質公園辦主任 向良群
        研究與推廣、宣傳與促銷、保護與利用這是我們部門的責任。“張家界地貌”經過專家認定，已經成為專屬名字，載入到了地質、地貌史冊，來之不易。
做法：以世界地質公園為依托，搞好規(guī)劃，搞好管理制度，研究項目，編寫以“張家界地貌”為主線的對外交流資料。
 

        市旅游局局長 丁云勇
        “張家界地貌”是地質資源科學價值的認證；開展全世界尋找“張家界地貌”這個活動非常有意義，美學價值、科學價值、生態(tài)價值是“張家界地貌”的價值所在；旅游營銷要抓住“張家界地貌”的特殊價值做文章。
做法：完全實現(xiàn)概念置換，“張家界地貌”替代石英砂巖峽谷峰林地貌；“張家界地貌”實現(xiàn)由資源向產品、商品的轉換，實行產品化的包裝和商品化的營銷，實現(xiàn)“張家界地貌”的傳播；重視營銷載體，實現(xiàn)“張家界地貌”的全面?zhèn)鞑ィ煌ㄟ^項目推廣“張家界地貌”。
 

        市總工會黨組成員、經費審查委員會主任 田友鳳
        統(tǒng)一宣傳冊出來之后，通過《工人日報》專門報刊進行宣傳。
 

        團市委書記 陳葉鋒
        張家界對地質的貢獻不可限量。“張家界地貌”是全市旅游實現(xiàn)轉型提質升級非常重要的一個媒介、平臺、手段。讓青少年做到家喻戶曉。工作中，增強做好“張家界地貌”宣傳的意識，在多種青少年活動中，把“張家界地貌”的宣傳融入進去，可以通過開展“張家界地貌”杯命名的活動，從而在青少年中推廣“張家界地貌”的概念；對外的旅游接待，青少年交流中，推介、宣傳“張家界地貌”，讓青年群體逐步接受；開展知識宣傳的研討活動。
        建議：讓“張家界地貌”進地理、文學教材。組織設計“張家界地貌”旅游紀念品，實現(xiàn)商品開發(fā)和品牌推廣。
 

        張家界火車站工程師 張四喜
        借助影視營銷，拍攝張家界之戀，時間跨度就是三億八千萬年，用神話的形式拍成電影；邀請國內名導，拍成音樂劇、影視作品，進入人們視野；立足火車站窗口單位，在候客廳，循環(huán)播放“張家界地貌”的相關影視資料。

        市政府口岸辦綜合科代理科長 邢為勝
        讓張家界成為世界自然遺產保護的龍頭；將營銷和世界自然遺產保護結合在一起；先在張家界范圍內將“張家界地貌”叫響，做到婦孺皆知，爭取進入國家中小學教材。
 

        市外僑辦副調研員 陳宇明
        建議將“張家界地貌”的官方表述首先明確下來，便于推廣。“張家界地貌”在學術界和教育界要引起強烈反響。
 

        市林業(yè)局副調研員 李發(fā)聲
        加大宣傳“張家界地貌”力度，尤其是讓張家界青少年了解地質狀況。積極向上級部門匯報，取得認同和支持。
 

        市住房和城鄉(xiāng)建設局風景辦主任 陳彥冰
        鞏固“張家界地貌”學術成果，把張家界范圍內的地質進行認真研究，豐富“張家界地貌”內涵。

        市物價局旅游科科長李新華
        利用各種場合、各種機會對“張家界地貌”進行宣傳，特別是在行業(yè)內部進行積極宣傳。

        市環(huán)保局紀檢組長 陳巖玉
        從空氣質量、節(jié)能減排、生態(tài)市建設以及森林覆蓋率各方面做好宣傳，為“張家界地貌”宣傳推廣做好服務。
 

        市民委副主任 陳智勇
        利用網絡優(yōu)勢，通過與著名網絡開展合作，達到借船出海的目的。
 

        市旅游局紀委書記 李雪清
        對現(xiàn)有的宣傳資料和宣傳片進行修改，突出“張家界地貌”。同時，對所有的外聯(lián)人員進行培訓，讓他們了解之后，廣泛推廣；對內宣傳，依靠本行業(yè)的各種培訓班進行系統(tǒng)內宣傳。

        市教育局副主任督學 代名良
        借助漢語橋等各種活動，利用優(yōu)勢擴大對外宣傳，推廣“張家界地貌”；進一步做好“張家界地貌”進自然地理科學等教材的工作。

        市紀委行政效能監(jiān)察室主任 邢祖元
        加強普及、宣傳，使之深入人心。監(jiān)察部門積極做好配合工作，做好考核等。

        市委統(tǒng)戰(zhàn)部副部長 林長興
        確定表述語；建議黨校辦班過程中，對干部學員進行系統(tǒng)培訓；進入到中、高考題目當中；從科普的角度，以短片的形式，在電視臺、旅游車輛、網絡等進行直觀宣傳。

        市委外宣辦主任 王建軍
        最大范圍借助媒體的新聞宣傳而不是廣告宣傳來推廣“張家界地貌”；統(tǒng)一對外旅游宣傳口徑，在以后的新聞資料、宣傳當中作為重點和切入點推介“張家界地貌”。

        市委組織部副處級紀檢員 湯敬波
        迅速做好知識普及，有一個規(guī)范的教材、讀本；找準賣點，賣科普知識；宣傳策劃營銷要有長遠計劃和近期目標；與旅游綜合改革試點城市結合起來營銷。

        武陵源區(qū)委常委、區(qū)委宣傳部部長 劉擁兵
        充分運用多種媒體將“張家界地貌”全面營銷出去。主流媒體主要是做好形象宣傳，專業(yè)、行業(yè)媒體進行深度宣傳，就是將“張家界地貌”科普、科學研究的有關知識，進行深度宣傳。網絡媒體、新興媒體和地方媒體熱度宣傳，要向電影《阿凡達》宣傳張家界一樣，充分利用論壇，博客等形式，炒熱“張家界地貌”；對“張家界地貌”深入地進行研究，將研究成果公布于眾，“張家界地貌”的研究剛剛起步，應該成立“張家界地貌”研究中心；系統(tǒng)地總結、出版“張家界地貌”的科普讀物；將“張家界地貌”的科普知識納入到導游培訓體系；號召全市在各種場合長期使用“張家界地貌”。

        市旅游協(xié)會旅行社分會秘書長 徐黨生
        積極動員各旅行社，在對外宣傳方面，推出“張家界地貌”；要求所有旅行社編排產品、線路中，加入“張家界地貌”元素；將這筆無形資產，轉變、轉化為經濟價值。把“張家界地貌”的解說詞編得科學完整；搶注商標、地標；飛機場、火車站在車廂里面掛標牌慶祝命名成功；旅行社推廣“張家界地貌”科普夏令營，老年人“張家界地貌”回想游等。

        市旅游局信息中心負責人 唐高崢
        開設投放專題網站，“張家界地貌”的官方網站率先搶注，以網絡的形式保存和展示，“張家界地貌”的權威依據(jù)和資料，禪師說明，其內涵和外延。引導和挖掘其美學、生態(tài)價值，實現(xiàn)旅游價值；建立百度詞條，策劃網絡熱議。

        湖南海外旅游張家界有限公司執(zhí)行董事長、總經理 洪波
        加強與國家旅游局相關職能部門的聯(lián)系，邀請其游覽張家界；路牌、路標使用中、英、日、韓四種語言，突出國際化；借助影視作品的外景拍攝地，進行植入；用通俗、生動的形式，將“張家界地貌”進行闡釋；鞏固原有的合作成果，和更多的境外城市結為友好城市，借助其平臺廣泛宣傳；繼續(xù)懸賞，讓《阿凡達》和“張家界地貌”聯(lián)系起來；讓更多的旅行商過來考察。

        華天國旅總經理 吳志杰
        “張家界地貌”在宣傳上突出排他性，不能類似其他地貌；張家界推了很多年，需要推陳出新，現(xiàn)在就是要突出“張家界地貌”深度游。

        市攝影家協(xié)會副主席 李綱
        繼續(xù)號召攝影家將鏡頭聚焦在景區(qū)，不光從藝術方面，更多地從地質地貌方面去反映；在全國大型的蜂鳥、橡樹攝影網站上，發(fā)表風光圖片；積極配合市級相關部門，開展宣傳活動，提供相關圖片；積極協(xié)助舉辦攝影大賽，主辦“張家界地貌”攝影展。

        知名網友 王立黑
        作為概念炒紅，需要有事件為依托，將“張家界地貌”的概念植入進入。

        媒體工作人員. 陳露茜
        以張家界雜志為平臺，從“張家界地貌”的旅游營銷以及科普兩方面深度宣傳。

        知名網友 龔勛
        依靠權威組織獲得更多人認可；邀請名導過來，拍一部好的電影；在域外專門雜志上，推介“張家界地貌”；在央視開展形象宣傳和專門宣傳。

        市電業(yè)局辦公室主任 李苑
        在“江山如畫，我的張家界”張家界電視散文大賽當中，突出“張家界地貌”。
 

        張股公司市場部經理 夢帕
        《阿凡達》旅游營銷與“張家界地貌”營銷有著本質的區(qū)別。后者應該有長期規(guī)劃，不能一味追求短平快，堅持新聞宣傳和網絡炒作的基本規(guī)律；宣傳與旅游產品進行對接。

        黃龍洞投資股份有限公司宣傳專干 鄧道理
        旅游怕的是寂寞，旅游營銷的目的是不讓別人忘記。深度開發(fā)、包裝、保護以“張家界地貌”為主要內容的旅游產品，不斷吸引外界對張家界的關注；常年不斷地制造與“張家界地貌”相關的新聞事件，這個過程中，不怕爭議，不怕?lián)?；定期舉辦以“張家界地貌”為主要內容的文化活動。

        張家界導游協(xié)會秘書長 劉云
        對導游進行集中培訓，對“張家界地貌”進行簡明地闡釋?？梢钥紤]“張家界地貌”導游知識大獎賽。

        市政府信息中心副主任 來自互聯(lián)網
        網上做好常規(guī)新聞宣傳報道；利用張家界所有的旅游網站進行宣傳、推廣。與大型網站做好鏈接；找到熱點，進行炒作。

        市電視臺副總編 李文鋒
        通過電視平臺，組織專題、專欄，宣傳“張家界地貌”；把《請您欣賞》當中的提法全部置換為“張家界地貌”；公益廣告形式宣傳；解讀地貌獨特的科學價值和科研價值，獨特景觀形態(tài)價值，獨特的文化組合價值，原生態(tài)美學價值，品牌價值。