張家界建市20余年，旅游業(yè)成績斐然，但我認(rèn)為，還沒有一條非常貼切的宣傳廣告詞。
作為張家界人，也想為張家界的騰飛發(fā)展盡一份綿薄之力，我也創(chuàng)作了十幾條廣告詞，經(jīng)過反復(fù)推敲，博采眾議，最終我確定的廣告詞就此一條：“張家界：中國山水，世界峰都。” 這就是我心中的張家界，這就是我對張家界最好的詮釋。
“張家界：中國山水，世界峰都?！?這源于我對張家界虔誠的心靈感悟。
這句廣告詞突出了鮮明的東方地域特色。旅游業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，經(jīng)濟(jì)學(xué)家早就指出，21世紀(jì)的旅游在亞洲，而具有五千年文明史的中國是世界東方的橋頭堡，是亞洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展的領(lǐng)頭羊，極具東方文化的神秘韻味，富含現(xiàn)代都市的浪漫氣息，掀開的每一層面紗都會(huì)使這個(gè)世界感到驚訝和神往。風(fēng)從東方起，夢從中國來，全世界的目光正聚焦東方，聚焦中國。處在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的中國之旅游業(yè)，必將受到全世界更多的關(guān)注。張家界作為中國著名的風(fēng)景區(qū)已經(jīng)得到廣大游客的普遍認(rèn)同，美譽(yù)度和知名度與日俱增。將張家界冠以中國之名正符合國家之策略，時(shí)代之潮流，發(fā)展之節(jié)拍，游客之愿望。
這句廣告詞指出了張家界風(fēng)景的主要類型。張家界“奇峰三千，秀水八百”，說到底，到張家界旅游主要是游“山”玩“水”,無論你如何宣傳策劃，都無法游離于“山水”之外。天子山之曠、黃石寨之奇、袁家界之絕、天門山之險(xiǎn)、五雷山之凈、天平山之幽等等使人流連忘返。洞是山的一部分，有黃龍洞、龍王洞、九天洞、玉皇洞等等，水有寶峰湖、金鞭溪、茅巖河、江埡溫泉、萬福溫泉等等。這些山和水，無一不凸顯張家界的靈氣和魅力。所言紅色土地，土苗風(fēng)情，鄉(xiāng)村休閑，文藝演出，特產(chǎn)小吃等等無一不依附于山水之間。因?yàn)橛辛松?，張家界才變得如此挺拔，傲視群峰；因?yàn)橛辛怂?，張家界才變得如此柔情，蕩滌心靈；因?yàn)橛辛松胶退?，張家界才魅力四射?
這句廣告詞明確了張家界風(fēng)景的全球定位。江澤民同志曾給張家界題詞：“把張家界建設(shè)成為國內(nèi)外知名的旅游勝地?！苯鼛啄陙?，張家界正按照國際標(biāo)準(zhǔn)加快“建設(shè)世界旅游精品”的步伐?！笆澜缱匀贿z產(chǎn)”、“世界地質(zhì)公園” 等一系列世界級的桂冠便是這片絕版山水的最好證明，她不僅是中國的，更是世界的。張家界旅游發(fā)展要突破瓶頸，實(shí)現(xiàn)跨越，必須“立足本土，面向世界，著眼未來，融入全球”。目前來張家界度假休閑的歐美高端游客及商務(wù)會(huì)展的提升空間巨大，我們必須搶抓機(jī)遇，高端對接，創(chuàng)意獨(dú)特，完善品質(zhì)。只有這樣的定位，才能匹配如此絕美的風(fēng)光，也只有這樣的定位，才能明確我們努力的方向。
這句廣告詞蘊(yùn)含了張家界風(fēng)景的地貌特征。張家界風(fēng)景的核心為“峰”，林依于峰，洞藏于峰，水源于峰，橋架于峰。著名地質(zhì)學(xué)家陳國達(dá)將這些石英砂巖峰林命名為“武陵源峰林”。世界遺產(chǎn)委員會(huì)這樣評價(jià)：“景區(qū)內(nèi)最獨(dú)特的景觀是3000余座尖細(xì)的砂巖柱和砂巖峰，大部分200多米高。在峰巒之間，溝壑、峽谷縱橫，溪流、池塘和瀑布隨處可見，景區(qū)內(nèi)還有40多個(gè)石洞和兩座天然形成的巨大石橋?！鼻安痪?，國際權(quán)威部門將石英砂巖峰林正式命名為“張家界地貌”。因此，我們可以驕傲地告訴世界，張家界不是“一座山”，她是“一片峰”，她是山之精靈，峰之極致。
這句廣告詞彰顯了張家界風(fēng)景的惟一性。張家界武陵源景區(qū)內(nèi)3103座砂巖峰柱，似人似獸，若劍若戟。即使是日本愛媛縣的丹霞峰林、美國的科羅拉多峰林和前南斯拉夫的喀斯特峰林，與之相比也黯然失色。丹霞峰林雖古木參天，水碧泉甘，卻只有寥寥峰柱數(shù)座，偶爾石柱孤立，景象寂寞零??；科羅拉多峰林雖具武陵源峰林的神韻和艷色，卻干旱寒冷，樹木罕見，極目荒涼；喀斯特峰林也以“洞穴勝地”馳名，但遠(yuǎn)不及武陵源峰林奇、秀、幽、險(xiǎn)、野的立體長卷畫那樣蔚然壯觀。張家界石英砂巖峰林地貌，全世界發(fā)現(xiàn)僅此一處，其地質(zhì)價(jià)值的惟一性，符合世界自然遺產(chǎn)“地貌演變中顯著的地質(zhì)或地貌特征”的判斷標(biāo)準(zhǔn)。張家界武陵源峰林之大、之奇、之全、之雄，堪稱峰林奇觀，無愧峰都之譽(yù)。
這句廣告詞具備了廣為傳誦的內(nèi)在條件。廣告詞要具有創(chuàng)意獨(dú)特、內(nèi)容準(zhǔn)確、簡明醒目、通俗易懂、便于記憶、充滿誘惑等特點(diǎn)。中國與世界相對，范圍逐步擴(kuò)大，山水與峰都相匹，內(nèi)容逐步集中。山水一詞似顯平淡，峰都二字頗具震撼，大有“山重水復(fù)疑無路，柳暗花明又一村”之感。全句八字，無生冷偏異，且張弛有度。短短兩句，互聯(lián)互補(bǔ)，視覺沖擊強(qiáng)烈，心理誘惑巨大，看一遍便能牢記于心，想一遍更會(huì)心馳神往。

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