1月4日以來(lái)，好萊塢科幻大片《阿凡達(dá)》在中國(guó)持續(xù)熱映，甚至出現(xiàn)了一票難求的局面。該片導(dǎo)演卡梅隆在首映式上聲稱(chēng)影片中的哈尼路亞山原型“靈感來(lái)源于黃山”。黃山借此展開(kāi)了新一輪的旅游攻勢(shì)。據(jù)悉，黃山風(fēng)景區(qū)已經(jīng)推出了“感受《阿凡達(dá)》里的仙山——莘莘學(xué)子黃山探秘萬(wàn)人行”、“感受《阿凡達(dá)》里的仙山——黃山探秘旅游直通車(chē)”兩項(xiàng)主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

  　然而，2009年12月29日，張家界一位網(wǎng)友“hldddl”發(fā)的題為《明明是張家界，＜阿凡達(dá)＞導(dǎo)演偏說(shuō)是黃山》的帖子引發(fā)了“山頭”之爭(zhēng)。

　 在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)，黃山旅委宣傳推廣中心負(fù)責(zé)人回應(yīng)，黃山確實(shí)曾接待過(guò)《阿凡達(dá)》攝制組的一位攝影師。而張家界市旅游局局長(zhǎng)丁云勇也明確表態(tài)，盡管卡梅隆導(dǎo)演沒(méi)說(shuō)來(lái)自張家界，但是照片確實(shí)是張家界，這個(gè)不需要炒作。

 
　 然而，記者在瀏覽多個(gè)網(wǎng)站的相關(guān)網(wǎng)頁(yè)后，發(fā)現(xiàn)不少網(wǎng)友的留言還是質(zhì)疑其有炒作嫌疑。網(wǎng)友中也分為“挺黃派”、“挺張派”和“觀望派”。網(wǎng)友“yifuhegonzu”的留言頗有意思：“都別爭(zhēng)了啊，我怎么感覺(jué)像峨眉山呢。娛樂(lè)時(shí)代，諸位老兄也忒欠缺娛樂(lè)精神……”

　對(duì)此，青島大學(xué)旅游系主任馬波教授表示，這沒(méi)什么奇怪的，旅游業(yè)的性質(zhì)決定了其銷(xiāo)售早于生產(chǎn)，這就要求其對(duì)市場(chǎng)的行情要進(jìn)行迅速捕捉和及時(shí)反應(yīng)。景區(qū)借機(jī)造勢(shì)、借影片進(jìn)一步樹(shù)立品牌形象，也無(wú)可厚非。但是這一切也是有限度的，不能違背真實(shí)性的原則。

　然而，這部影片的特殊性還在于其背景仙山是用電腦特效做出來(lái)的，不存在于現(xiàn)實(shí)世界中，只有“原型”之說(shuō)。而這，也給有關(guān)景區(qū)爭(zhēng)“山頭”留下了想象“空間”。

　接受采訪(fǎng)時(shí)，一位不愿具名的山東某高校學(xué)者的態(tài)度顯得更為激烈些，他認(rèn)為：“其實(shí)，雙方都存在問(wèn)題，利用一部影片做這么大的噱頭，那還是剛起步的景點(diǎn)的做法。對(duì)于成熟的景區(qū)來(lái)說(shuō)，必須堅(jiān)持自己的定位，別太指望影片的‘蝴蝶效應(yīng)’。一旦遷就影片做市場(chǎng)定位，無(wú)形中也會(huì)傷害景區(qū)自身的文化建設(shè)。”該教授還表示，不管是否愿意，此類(lèi)現(xiàn)象以后還會(huì)層出不窮，景區(qū)要做的就是建立更強(qiáng)大的自信，不要盲目“攀親”。

　采訪(fǎng)中，南開(kāi)大學(xué)旅游系主任徐虹教授頗為中肯地指出，景區(qū)借助熱映影片為自己塑造形象，是一件好事，也說(shuō)明景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)的增強(qiáng)。不過(guò)，多個(gè)景區(qū)都來(lái)爭(zhēng)搶?zhuān)€是說(shuō)明發(fā)展視野不夠開(kāi)闊，營(yíng)銷(xiāo)模式過(guò)于單一。