媒體包圍的日子

鄧道理

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.... 送走廣東電視臺采訪我的兩位記者，我長長地吁了一口氣，仿佛如釋重負(fù)一樣，終于可以稍微靜下心來迎接新春佳節(jié)。今天是臘月二十八，按照傳統(tǒng)習(xí)俗是“殺雞宰鴨”的日子，雖是農(nóng)民身份，卻無雞鴨可圈點，但是因張家界阿凡達(dá)事件被媒體包圍的這段日子，自然讓我刻骨銘心、無法忘卻。

景點更名風(fēng)波

... 我個人或者張家界的旅游營銷史將永遠(yuǎn)記住1月25日這個不平凡的日子，這是一個天氣晴朗明媚無比的日子。

... 這一天，在我的大力推動下，張家界乾坤柱更名為《阿凡達(dá)》哈利路亞山；這一天，在我的操刀捉筆下，張家界景點更“洋”名的消息通過網(wǎng)絡(luò)傳播到了海內(nèi)外；這一天，我和乾坤柱所在的景區(qū)管委會宋主任以及張家界被推上了世人關(guān)注的風(fēng)口浪尖；這一天，我們用劍走偏鋒反彈琵琶的方式讓張家界包圍了媒體，同時也因為自己是“更名門”主要策劃者而讓媒體緊緊包圍......也許，從當(dāng)初炮轟《阿凡達(dá)》導(dǎo)演卡梅隆張冠黃戴開始，我的2010年注定過得不再安寧。

... 更名當(dāng)天下午到1月29日這段時間，我的手機(jī)幾乎沒有休息。來電大部分都是媒體記者，想挖點幕后新聞或者背后的故事，還有的問我怎么看待網(wǎng)絡(luò)上的批評質(zhì)疑浪潮。元月25日采訪我的媒體主要是《瀟湘晨報》和湖南在線以及新華社，采訪內(nèi)容自然是景點更名的來龍去脈，我反復(fù)強(qiáng)調(diào)只是一種民間行為，目的就是利用《阿凡達(dá)》為張家界營銷做點事情。元月26日采訪我的媒體有《人民日報》、《每日財經(jīng)新聞》、《環(huán)球時報》及中央電視臺，其中中央電視臺新聞頻道采訪時間最長，電話采訪長達(dá)兩個小時，我的聲音接近嘶啞，后來又登陸了我個人的博客查找相關(guān)圖文資料。當(dāng)天晚上9：30分中央電視臺《新聞1+1》以《張家界要“傍”阿凡達(dá)》為題，對張家界景點更名門事件進(jìn)行了專題報道，主持人為與我同年出生的董倩，嘉賓為名嘴白巖松。由于白巖松基本上是站在“文化不自信”的角度批評張家界的景點更名，所以1月27日各種媒體也跟風(fēng)口誅筆伐張家界，只有包括鳳凰衛(wèi)視、《聯(lián)合早報》在內(nèi)的部分國際媒體在肯定張家界洋為中用。到了1月28日，媒體正面肯定張家界景點更名乃實用營銷、借勢營銷的聲音越來越多，《南方都市報》、《廣州日報》甚至以整版的方式推介了了張家界的“阿凡達(dá)”旅游產(chǎn)品，《參考消息》、《人民日報》也很客觀地報道了張家界景點更名的消息，采訪我的媒體依然絡(luò)繹不絕，當(dāng)天還有美國廣播公司駐中國記者。1月29日，我在市委宣傳部參加媒體閱評員會議，《中國青年報》等媒體繼續(xù)電話采訪我，問得最多的就是《阿凡達(dá)》辦公室的身份，我說《阿凡達(dá)》辦公室是一個民間組織，由熱心張家界人士組成，不發(fā)一分錢工資，也沒有一分錢經(jīng)費，對方還追問我是否有官方背景和官方目的，我有些生氣地回答：“我是張家界人，借用《阿凡達(dá)》為宣傳張家界做點事情有什么錯？”沒想到我這句話，也被媒體報道了出來。

... 乾坤柱更名哈利路亞山之風(fēng)波，說實在話，只是我這個民間人士宣傳張家界的一個營銷事件而已。也就是說，《阿凡達(dá)》成了我宣傳家鄉(xiāng)的一件道具而已，不存在崇洋媚外，是典型的熱愛家鄉(xiāng)。截至目前，只要在百度搜索“張家界阿凡達(dá)”六字，就會發(fā)現(xiàn)相關(guān)網(wǎng)頁93萬條，相關(guān)新聞篇章超過了3200條，相關(guān)電視視頻330條，單從宣傳效果來說，張家界阿凡達(dá)事件已經(jīng)達(dá)到了張家界舉辦各次活動的頂峰，當(dāng)然這種頂峰是建立在張家界成功舉辦無數(shù)次活動的基礎(chǔ)上。

接受獨家采訪

... 1月30日，張家界錦江之星賓館308房，我接受了《華西都市報》記者的獨家專訪。這也是我借助《阿凡達(dá)》營銷張家界之后首次接受外界媒體的現(xiàn)場采訪，之所以接受一是對方有這個迫切要求希望搞點獨家報道，二是我看中了這份報紙115萬份發(fā)行量和其合作媒體40家晚報的高轉(zhuǎn)載率。當(dāng)時想，只要是客觀報道，對張家界也是一次很好的宣傳，何況還不收取任何費用。（創(chuàng)刊于1995年1月1日的《華西都市報》，是中國第一張都市報，因全面系統(tǒng)地創(chuàng)立了市場化報紙理論,引領(lǐng)和促進(jìn)了全國都市報類報紙的壯大和發(fā)展，榮獲“中國報業(yè)創(chuàng)新獎”。經(jīng)過13年擴(kuò)張，《華西都市報》自創(chuàng)“敲門發(fā)行學(xué)”，建立了三千多人的自辦發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，報紙迅速走進(jìn)了四川盆地大中小城市的千家萬戶，已構(gòu)建了一個以成都為核心、輻射川渝20個大中城市的區(qū)域組合報紙?，F(xiàn)發(fā)行量為115萬份，成為中國西部發(fā)行量最大、影響力最強(qiáng)、覆蓋面最廣的綜合性日報。2004年、2006年、2007年三次榮登全球日報發(fā)行100強(qiáng)，排位連續(xù)上升至71強(qiáng)，成為中國西部地區(qū)惟一獲此殊榮的報紙。華西都市報及其網(wǎng)絡(luò)單位都是當(dāng)?shù)氐膹?qiáng)勢媒體。30個省遍布著華西特稿網(wǎng)絡(luò)單位40家報紙媒體，他們的發(fā)行特點都是以當(dāng)?shù)爻鞘械膮^(qū)域為主，各報發(fā)行一般在10萬-70萬之間，共計發(fā)行量有800萬份。按照調(diào)查公司統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，一份報紙傳閱3-5人，報紙與作者是為上千萬的讀者"生產(chǎn)"特稿。責(zé)任重大，無尚光榮。）

... 《華西都市報》記者第一句話就要我提供獨家新聞，我稍微思考了下回答：“我是農(nóng)民工！”對方聽后非常感興趣。話匣子也由此打開，我說到了我的高考落榜從事養(yǎng)路工、村干部的歷史，說起了毛遂自薦到黃龍洞打工的歲月，說起了參與總經(jīng)理葉文智先生總策劃的幾次大活動的故事，說起了叫板國際導(dǎo)演卡梅隆信口雌黃的幾個階段。對方問我這樣盯住《阿凡達(dá)》的目的是什么？我直言不諱地承認(rèn)是為了宣傳家鄉(xiāng)，提高張家界的關(guān)注度和知名度。我還告訴他我“咬定青山不放松”不是為了個人的小名利，因為就目前而言我在張家界“土記者”界已經(jīng)很有名氣，生存生活也不再困難，袁家界村民獎勵的1萬元錢被我轉(zhuǎn)贈給社會（武陵源希望工程4000元、乾坤柱護(hù)林員4000元、海地地震災(zāi)民2000元）就是很好的證明。.當(dāng)然我圖的是大名利，那就是希望我的家鄉(xiāng)張家界因此而更加有名，也希望我的家鄉(xiāng)旅游事業(yè)更加輝煌，百姓生活能得到更大改善。

.... 快結(jié)束采訪時，對方記者說最近網(wǎng)絡(luò)針對張家界阿凡達(dá)事件爭議很大，問我怎么看？我說這是我要的效果，有爭議才會引起關(guān)注，才能吸引人的眼球，才能刺激人的神經(jīng)，所以外界的批評攻擊包括部分張家界本地人對這件事情的不解甚至謾罵，都已經(jīng)不重要了。“時間會稀釋一切，也會解釋一切！”最后，我用兩句幾乎想似的話結(jié)束了當(dāng)天的采訪。2月5日，《華西都市報》以《卡梅隆開“黃”腔引發(fā)張家界“更名”風(fēng)波》為題對張家界阿凡達(dá)事件進(jìn)行了整版報道，并被多家媒體轉(zhuǎn)發(fā)。

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迎來日本媒體.

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... 1月31日，2010年元月份的最后一天，禮拜天，我以為可以借機(jī)休息一天，沒料到仍有媒體對我跟蹤不放。一家是《晨報周刊》記者上午給我打電話，說已經(jīng)開車趕往張家界的路上，希望我下午抽出時間接受采訪；二是日本《朝日新聞》中國總局記者打來電話，問我是否同意接受采訪，如果同意他們翌日就從北京飛往張家界。到這里為止，我接受采訪已經(jīng)不是稀奇，甚至還有些麻木和疲憊，但是為了更加深入地推介張家界，我仍然友好爽快地答應(yīng)了媒體的要求。畢竟，這些媒體是主動上門服務(wù)張家界的，不需要我們承擔(dān)任何費用，只需要我熱情動動嘴接受采訪。

... 當(dāng)天下午，《晨報周刊》記者劉建勇一行3人開車抵達(dá)黃龍洞景區(qū)。我們在辦公室見面后，互相寒暄幾句后，我建議他們先看溶洞再采訪，他們堅持先采訪再看溶洞，最后弄了個折中方案：邊看溶洞邊采訪，觀光工作兩不誤，我也就臨時成了黃龍洞的導(dǎo)游員和張家界阿凡達(dá)事件的講解員。黃龍洞天造地設(shè)的洞中風(fēng)景讓他們感到震撼，張家界阿凡達(dá)事件的幕后推手也讓他們覺得有些意外。出洞后，在黃龍洞廣場我被他們拍了一張照片，說是要放在刊物上。按照我的推薦和他們掌握的其他材料，他們接著幾天時間內(nèi)還分別采訪了最先發(fā)現(xiàn)《阿凡達(dá)》懸浮山像張家界的武陵源旅游局宣傳促銷人員毛堅堅、《阿凡達(dá)》主題游綜合事務(wù)辦公室所在地張家界中國國際旅游社、聯(lián)名邀請卡梅隆拍攝續(xù)集的寶峰湖導(dǎo)游，并到乾坤柱所在地一睹《阿凡達(dá)》懸浮山的真實風(fēng)采。他們采訪得非常隨意，什么問題都可以談；他們也采訪得比較認(rèn)真，隨身進(jìn)行了錄音。2月7日，《晨報周刊》（發(fā)行量40萬份）以《后阿凡達(dá)時代的張家界》為題，用三個整版的內(nèi)容對張家界阿凡達(dá)事件進(jìn)行了深度聚焦。

... 2月1日晚10時，日本《朝日新聞》記者琴寄辰男先生和其助理劉娟從北京飛抵張家界，入住他們自己預(yù)定的華天大酒店，據(jù)說從機(jī)場到酒店不足10公里的距離乘坐出租車花了50元錢后心里有些不爽。翌日上午，他們到《阿凡達(dá)》主體游綜合事務(wù)辦公室所在地采訪了“阿凡達(dá)之旅”的負(fù)責(zé)人，中午花了170元錢租用出租車從市區(qū)直奔黃龍洞與我匯合。我們在黃龍洞劇場見面，日本的琴寄先生長得魁梧能說能聽簡單的中文，他的助理劉娟是四川人個子小巧，經(jīng)過了解我們都有一個共性，同屬豬相。琴寄先生比我年長一月，我叫他豬兄；劉娟助理小我12歲，我叫她豬妹。一句玩笑話，逗得他們兩個人笑個不停，也拉近了我們遙遠(yuǎn)的距離。

... 與接待《晨報周刊》相同的是，我陪他們也是先看了洞中美景，琴寄先生和劉娟助理在黃龍洞內(nèi)大開眼界，說沒想到張家界黃龍洞如此神奇；與接待《晨報周刊》不同的是，出洞后我在辦公室專門接受了他們的采訪。他們很認(rèn)真，事先做了采訪提綱，也搜集了張家界阿凡達(dá)事件的相關(guān)材料。面對他們的提問，我一一作了正面解答。譬如他問我“張家界已經(jīng)有名了為什么還要借助阿凡達(dá)營銷”？我說為了張家界“更加有名”；又如他問我“這次事件初衷是什么？”，我詼諧地回答“吸引媒體和公眾的眼球，今天你們也過來采訪了，說明我們達(dá)到了目的”，弄得琴寄先生哈哈大笑；再問“黃龍洞景點元月游客和上年同比增長是否與《阿凡達(dá)》有關(guān)？”，我巧妙地回答：“我不承認(rèn)增長全部由《阿凡達(dá)》因素引起，但我也不否認(rèn)《阿凡達(dá)》因素所帶來的積極作用！”

... 2月2日晚，琴寄先生被我的爽直和厚實感動，接受了公司的安排，在黃龍食府吃晚餐，我特意叫上了張家界《阿凡達(dá)》事件的另一重要民間人士毛堅堅作陪。席間，我們四人談到了新西蘭因為《指環(huán)王》首都更名“中土”和日本北海道、浙江西溪濕地依托《非誠勿擾》發(fā)展旅游的案例，都認(rèn)為張家界本次景點更名實際上就是一次實實在在的營銷行為，與政治無關(guān)，與宗教也不搭界。席間，我還打開封藏多年的“湘酒王”，以“加深中日友誼”的名義為豬兄琴寄先生頻頻敬酒，琴先生也很耿直，酒喝得很痛快，三杯兩盞下肚竟然有了醉意。翌日，他們考察《阿凡達(dá)》懸浮山原型地乾坤柱，也游覽了天子山，由于索道檢修，從山上走下來所以很累，但看到了真實的懸浮山心里依然很開心。值得一提的是在當(dāng)天，他們婉言拒絕了我們安排的免票、餐飲和車輛所有服務(wù)，他們的理由就是屬于正常采訪，他們單位都安排了相關(guān)費用，也想實地體驗張家界旅游服務(wù)質(zhì)量。他們的這些話讓我想到了國內(nèi)的某些媒體記者的丑陋嘴臉，宣傳正面的動不動就要“紅包”，不宣傳負(fù)面的動不動就要“封口費”，否則就“走著瞧”。相比之下，我們確實有很多東西要向外國人學(xué)習(xí)，包括先進(jìn)技術(shù)，也包括職業(yè)道德，更包括人文理念。

.. 2月10日，發(fā)行量在日本國最大的平面媒體《朝日新聞》（800萬份）用半個版面的內(nèi)容客觀報道了張家界阿凡達(dá)事件，為開辟張家界在日本國市場起到了推波助瀾的作用。與此同時，英國路途社、美國《華爾街日報》、德國等歐美主要媒體都先后報道了張家界阿凡達(dá)事件。也可以說，張家界民間力量借用《阿凡達(dá)》營銷風(fēng)景，轟動了全國，也影響了全球。

現(xiàn)身電視熒屏

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....這段時間，電視媒體也不甘寂寞，不斷聚焦張家界，盯我盯得很緊。除了元月26日中央電視臺電話采訪我外，2月4日旅游衛(wèi)視的《旅游新觀察》欄目對我進(jìn)行了電話連線采訪，2月6日湖南衛(wèi)視《播報多看點》欄目邀請我作為特邀嘉賓成參與了專題節(jié)目的制作。.

... 2月4日15時，旅游衛(wèi)視記者撥通了我的電話，說正在做一期節(jié)目《要傍就傍阿凡達(dá)》，邀請了正反兩方嘉賓，需要我的連線配合。能在電視上宣傳張家界，我很樂意地接受了采訪。2月6日晚10時30分，節(jié)目正式播出，現(xiàn)場嘉賓分別為旅游策劃專家李庚、著名娛樂記者何東，連線采訪了武陵源區(qū)旅游局的毛堅堅和公司總經(jīng)理葉文智和我，整個節(jié)目比較客觀，在一定程度上肯定了張家界的營銷行為。連線我的大致內(nèi)容如下——

... 問：你們?nèi)~總說你是幕后策劃者，是這樣嗎？

... 答：可以說是策劃者之一吧！..

... 問：張家界乾坤柱更名的初衷是什么？

... 答：一是證明《阿凡達(dá)》懸浮山原型地就在張家界，二是通過這一事件營銷張家界，也算洋為中用。

... 問：達(dá)到了什么效果？

... 答：超過了預(yù)期，原想只引起國內(nèi)媒體和公眾的關(guān)注和爭議，沒想到引起了海內(nèi)外媒體和公眾的廣泛關(guān)注。

... 問：還帶來什么效果？

....答：游客量在明顯上升，元月份張家界黃龍洞游客接待量2萬人，和上年同比增長3成。

... 問：你們?nèi)~總說“更名”事件有些草率，你怎么看？

... 答：更名這件事情我當(dāng)時沒跟葉總報告，我只是想通過民間力量為宣傳張家界做點事情。

... 2月5日，我在湖南衛(wèi)視《播報多看點》演播廳參與《張家界的阿凡達(dá)》節(jié)目錄制，主持人為湖南衛(wèi)視《新聞聯(lián)播》《尋情記》主持人王燕和王昊揚，簡稱大王小王。剛剛上場時候，我的心情有些緊張，后來慢慢適應(yīng)了，對付主持人提出的頗為挑剔的話題也顯得輕松自如。整個錄制時間大約1個小時，2月8日播出來的時候壓縮到只有10分鐘時間，我最感到遺憾的是把我看《阿凡達(dá)》后的四句話那段刪掉了。不過看過節(jié)目的親朋好友同事鄰里都說節(jié)目做得不錯，機(jī)智幽默地宣傳了張家界。

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.. 快過年了，關(guān)于張家界阿凡達(dá)事件引起的爭論有所降溫，而相關(guān)衍生品還在繼續(xù)。我還是以前曾說過的那句話：為出生在美麗的張家界而驕傲，為能宣傳神奇的張家界做點事情而自豪。面對這件事情帶來的是是非非和社會上某些人的罵罵咧咧，面對依然是乾坤柱的乾坤柱，我問心無愧。

.. 后天就要過大年，我還沒有添置像樣的年貨。但是在我心里，已經(jīng)裝滿了年貨，那就是我對家鄉(xiāng)無比深沉執(zhí)著的熱愛，套用《阿凡達(dá)》的片尾曲——I SEE YOU.....

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