4月1日，在張家界市旅游工作委員會(huì)正式對外發(fā)布的“張家界市2010年度旅游宣傳營銷突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”公示名單中，鄧道理、毛堅(jiān)堅(jiān)、宋志光這三位“張家界市旅游協(xié)會(huì)《阿凡達(dá)》主題游綜合事務(wù)辦公室”（俗稱“阿辦”）主要成員排列在第一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)中，十分顯眼和醒目。他們?nèi)藢⒐蚕?萬元人民幣獎(jiǎng)金。

在2010年初借助美國科幻大片《阿凡達(dá)》營銷張家界事件中，原為張家界黃龍洞投資股份有限公司宣傳專干、現(xiàn)為張家界市武陵源區(qū)新聞網(wǎng)絡(luò)中心新聞專干的鄧道理，是懸賞10萬元人民幣在張家界之外尋找第二座懸浮山“哈利路亞山”原型的懸賞東家，并在事件遭受網(wǎng)民熱議時(shí)，毅然擔(dān)任民間組織——“阿辦”主任；現(xiàn)任張家界市武陵源區(qū)旅游局宣傳促銷辦主任的毛堅(jiān)堅(jiān)，是全球第一個(gè)發(fā)現(xiàn)《阿凡達(dá)》電影懸浮山“哈利路亞山”原型“貌似”張家界國家森林公園袁家界景區(qū)“乾坤柱”景點(diǎn)的人，“阿辦”副主任；現(xiàn)任張家界國家森林公園管理處副調(diào)研員、袁家界景區(qū)管委會(huì)主任的宋志光，是力主將“乾坤柱”景點(diǎn)更名為“哈利路亞山”的具體運(yùn)作者。

在公示公告中，官方給予三人的評價(jià)為“成功利用美國電影《阿凡達(dá)》營銷張家界，成為中國旅游界最具影響的借勢營銷、低成本營銷、爭議營銷、娛樂營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷的成功案例，被有關(guān)專家稱之為‘可以載入旅游促銷方式史冊的成功范例’”。

因?yàn)閺埣医纭栋⒎策_(dá)》營銷事件的巨大營銷力，中外游客紛紛涌往張家界，前往袁家界景區(qū)，爭睹懸浮山“哈利路亞山”原型“乾坤柱”景點(diǎn)的真實(shí)風(fēng)采。2010年度，張家界市接待中外游客2400萬人次，旅游創(chuàng)收125億元人民幣，創(chuàng)下歷史最高紀(jì)錄。

為了表彰鄧道理等人為張家界旅游宣傳促銷所作出的巨大貢獻(xiàn)，在擬表彰的2010年度旅游宣傳促銷突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)十大表彰項(xiàng)目中，鄧道理等3名“阿辦”主要成員被無可爭議地排列在第一項(xiàng)表彰中。

此前，因?yàn)槁糜涡麄魇论E突出，鄧道理已經(jīng)被張家界市武陵源區(qū)人民政府破格錄用為國家工作人員，于3月21日離開黃龍洞投資股份有限公司，前往中共張家界市武陵源區(qū)委宣傳部歸口管理單位武陵源區(qū)新聞網(wǎng)絡(luò)中心上班，搖身一變，華麗轉(zhuǎn)身，從一名農(nóng)民工一躍成為手捧“鐵飯碗”的人。由此可以看出，張家界市對于借助民間力量，利用美國電影《阿凡達(dá)》營銷張家界的有功之臣，是不惜在精神和物質(zhì)兩個(gè)方面進(jìn)行重獎(jiǎng)的。這也是歷年來，張家界市一直成為中外游客喜愛，并不斷強(qiáng)力推薦給自己的親友前來旅游的中國主要旅游目的地的重要原因之一。